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后激光时代,投影厂商怎么走

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发表于 2018-8-2 17:34:51 | 显示全部楼层 | 阅读模式

过去4年激光投影机市场发展得到了长足进步。2017年销量达到30万台,预计2018年有可能上升到50万台的规模。这对于总规模不过200万+的投影市场而言,是一个巨大的改变。且,激光投影已经占据高端高价位投影机市场7成的份额,成为最赚钱的品类。

    在这样一个激光投影技术已经走向成熟、产品走向普及的时刻下,投影市场有必要重新思考未来路线,思考激光时代高潮之后的市场热点,思考“后激光时代”的行业规律。

    激光投影的定义:是替代者,还是差异者

    直到目前,关于激光投影机技术的市场地位,依然有一个非常大的争论:即激光和传统投影机技术、和其他投影机技术的关系是什么?


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发表于 2018-8-2 17:35:08 | 显示全部楼层
从激光产品形态看,激光投影机在微投、家庭应用投影、教育投影、商用投影、工程投影、数字影院投影等产品线均有涉足。如果投影机行业只存在一个激光技术,是足以满足所有的差异化需求的。而且,激光投影机已经在工程市场和数字影院投影市场取得绝对优势,逐步实现对其他技术门类的替代。——这就使得,对于激光投影有了一个“替代论”的未来猜测,即未来投影光源市场激光一统天下。
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发表于 2018-8-2 17:38:05 | 显示全部楼层
  但是,从不同投影技术的市场格局看,激光一统天下的未来却非常遥远。一方面,教育市场,激光在取得过半份额之后,增速开始下降:LED光源、HLD光源不断发力,汞灯光源亦不断创新,形成新的竞争格局。另一方面,在商用投影市场,零售商务领域,激光的普及程度并不理想,反而是汞灯产品以价廉物美征服了绝大部分消费客户。
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发表于 2018-8-2 17:38:26 | 显示全部楼层
同时,投影圈内用于反驳“激光统一论”还有更好的例子,这就是微投的发展。过去5年,微投市场已经从十万台每年,发展到百万台规模。而微投产品之中,LED光源占据绝大部分份额,激光光源产品仅仅是技术性的存在。——所以,对于激光投影的前途,业内还有另一个观点:“差异论”,即激光投影机是众多投影技术中一个可行的选择,但却不是必然的选择,多种投影技术并存将是常态。
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发表于 2018-8-2 17:43:15 | 显示全部楼层
无论是替代轮,还是差异论,对于早期激光投影机的“高速发展”的事实,都不存在“无法解释的理论缺陷”;但是,这两个截然不同的理论,对于激光投影未来的发展方向,却给出了完全不同的答案。替代论认为,激光投影会持续高速成长,直到替代掉其它技术产品;差异论则认为,在激光产品实现一定规模和市场占比后,增速会持续下降,直到与投影市场整体成长相当,之后投影市场呈现多元技术格局。
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发表于 2018-8-2 17:47:12 | 显示全部楼层
显然,以上两个结论是不相容的。从投影厂商角度看,趋势掌控总与风险控制相伴。这使得,选择差异论,瞄准多元化的“未来愿景”更容易被更多投影厂商接纳。

    寻找多元增长点,激光和非激光双轮驱动

    2018年以来,激光投影机销售规模最大的教育市场出现了一些新的变化:第一季度,激光教育投影机销量同比小幅下滑几千台。这似乎说明,替代性成长的高增长期已经“在激光教育机型上”告一段落。
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